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1月4日，據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok預(yù)計(jì)2024年將其在美國(guó)的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元，該目標(biāo)仍可能仍會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況而改變。TikTok定下這一激進(jìn)的目標(biāo)，將為亞馬遜、TEMU、SHEIN等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)更大的壓力。
據(jù)The Information報(bào)道，TikTok于周三告知平臺(tái)賣(mài)家將提高其APP上銷(xiāo)售的抽傭，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，大多數(shù)商品的銷(xiāo)售傭金將從目前的2%加30美分提高到8%。同時(shí)，TikTok Shop已經(jīng)開(kāi)始減少APP上的商家銷(xiāo)售補(bǔ)貼，部分優(yōu)惠只針對(duì)暢銷(xiāo)商品。
這一政策是分階段進(jìn)行的。4月1日，TikTok將會(huì)把大多數(shù)銷(xiāo)售的傭金提高到6%；7月1日進(jìn)一步提高到8%。
TikTok Shop 于去年9月正式推出商家注冊(cè)服務(wù)，并一度迎來(lái)爆炸式的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但也付出了巨大的代價(jià) 。截至去年8月，TikTok預(yù)計(jì)在美國(guó)的銷(xiāo)售服務(wù)上虧損超5億美元，部分原因是它向賣(mài)家提供補(bǔ)貼。
TikTok此舉背后，是其母公司字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于TikTok向電商APP轉(zhuǎn)型中的一次重大考驗(yàn)——報(bào)道中表示，提高后的傭金可能成為T(mén)ikTok除廣告以外又一重要收入來(lái)源。
TikTok Shop此次提高后的傭金比例更加接近亞馬遜，后者對(duì)大多數(shù)品類(lèi)的商品收取8%-20%的傭金。此前，亞馬遜曾表示將從2024年1月15日起，下調(diào)服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售傭金，對(duì)于定價(jià)低于15美元的服裝品類(lèi)商品，銷(xiāo)售傭金由原先的17%調(diào)至5%；對(duì)于定價(jià)在15美元-20美元的服裝品類(lèi)商品，銷(xiāo)售傭金由17%降到10%。此舉一度被外界視為挽回流失用戶(hù)，抵御低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之舉。相較之下，TikTok Shop對(duì)所有服裝品類(lèi)商品征收8%的費(fèi)用。不過(guò)在大多數(shù)商品類(lèi)別中，亞馬遜的費(fèi)用相對(duì)來(lái)講還是更高。
此外，針對(duì)手表、電子產(chǎn)品和收藏品等價(jià)值更高的商品類(lèi)別，TikTok Shop將收取5%-6%的傭金；對(duì)于銷(xiāo)售額超1萬(wàn)美元的商品類(lèi)別，TikTok Shop將從超過(guò)部分再收取3%的傭金。
值得注意的是，同為電商出海的頭部企業(yè)，SHEIN的銷(xiāo)售傭金為8%-12%；TEMU的銷(xiāo)售傭金則在6%-10%之間，三者之間的收費(fèi)比例總體來(lái)講差距不大。
TikTok去年的總商品銷(xiāo)售額有望達(dá)到200億美元，其中東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分。此前TikTok已重返印尼。2023年12月11日，TikTok官方宣布與GoTo集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。此前已被禁止的TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股，TikTok將會(huì)獲得新實(shí)體75%的股份。
此前，據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2023年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%達(dá)到1100億美元，已超過(guò)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。
來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者：蘭杰
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